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福克如何打赢俄罗斯世界杯这场战役?

作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-01-21 07:30 点击数:
 

 

  世界杯年,媒体战注定狼烟四起。有关版权的争夺基本告一段落,而那些抢得版权的“赢家们”该考虑到底怎么“赢”了。

  在美国,ESPN与福克斯体育的版权之争总是有很多谈资,虽然美国不算是传统的足球大国,但对于满赋体育基因的美国人来说,世界杯依然不可或缺。2010和2014这两届世界杯的美国英语版权被ESPN拿到,总花费只有区区1亿美元。

  而在2011年10月,福克斯体育对接下来的两个世界杯周期媒体版权展现出了志在必得的态度,在ESPN和NBC的围剿之下,最终以约4.25亿美元的高价拿下2018和2022两届世界杯的英语版权。虽然这还包括了2015到2022年之间的女足世界杯以及世青赛、世少赛版权,但是相比于曾经ESPN的出价,还是高出不少的。另外,NBC环球旗下的Telemundo则以6亿美元获得了西班牙语版权。

  世界杯在美国的收视率也呈现了持续走高的态势,这也是福克斯体育敢于和ESPN打价格战的原因。据尼尔森发布的报告显示,2010年南非世界杯的美国收视人口总量达到了1.11亿,比前一届高出了22%。巴西世界杯的相关数据又得以进一步提升,就连总统奥巴马都带领工作人员在白宫观看世界杯比赛。

  美国人真的对世界杯如此痴迷吗?恐怕也不尽然,他们还是更关注自己国家的表现。事实上,但凡有美国队参加的比赛,总会引起收视狂潮。美国与加纳的小组赛共吸引1700万人观看直播,美葡大战更甚,电视观众数量达到惊人的2500万,远高于一场NBA总决赛的观众人数。难怪众多外媒都纷纷感叹,世界杯的热潮在当时正席卷全美。

  看到这样的数据,福克斯体育有理由信心满满,他们甚至还把俄罗斯世界杯成为“二十年来最重磅的体育事件”。确实,高投入也就意味着更高的收入压力,这也是福克斯体育在很早之前就开始为世界杯造势的原因。除了各种广告片,福克斯体育的市场推广人员也都成了最繁忙的人。

  去年夏天,福克斯体育启动了俄罗斯世界杯的350小时报道计划,福克斯体育执行制片卫·尼尔(David Neal)就表示,为了俄罗斯世界杯这场大决战,福克斯体育提前一年就开始了全天候工作状态。另外,VR、数字媒体也将被福克斯体育引入到世界杯报道工作中来,同时还会创作15左右的原创节目。“福克斯体育将致力于最大化地开发资源,进而创造出超乎想象的故事。”

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